Entertainment is het toverwoord. Overal zien we vermaak en entertainment opdoemen. De vermaakschappij is een samenleving waarin de mens, indien gewenst, afleiding en amusement plaatsonafhankelijk kan krijgen.
De 'verwezenlijking van de vermaakschappij' kent een sterke relatie met de trend 'definitieve dematerialisering'. De dematerialiseringstrends betekent dat het fysieke product ondergeschikt wordt aan de ervaring die organisaties rondom het product weten te creëren. Het ontstaan van de vermaakschappij wordt hier mede door gevoed. Het houdt in dat door technologie amusement overal om ons heen kan worden gecreëerd.
Belangrijk aspect is dat amusement niet meer alleen wordt gecreëerd door de gerenommeerde amusementsbedrijven. De consument neemt ook hier steeds vaker de rol van producent over. Gamification van contact is een typerend signaal van de vorming van de vermaakschappij.
Het is steeds moeilijker om in een wereld die vol is van massamedia en communicatie-uitingen je als organisatie te onderscheiden. Het gaat dan ook niet meer om je te onderscheiden door het hardst te schreeuwen over hoe goed je bent. Het gaat erom de mens (emotioneel) te raken. We komen we meer in de gevoelswereld (trend: het nieuwe menselijk). Amusement gericht op welbehagen is hierin een belangrijke uitingsvorm.
We hoeven ons niet meer te vervelen. Overal kunnen we content raadplegen en we zien een sterke opkomst van schermen, projecties die dienen om ons te vermaken. We zien nu nog vooral een sterke toename waarin we de normale productpush als voornaamste raden zien voor de vorming van de vermaakschappij. Dit zal meer en meer naar de achtergrond verdwijnen. Ook zullen we een sterke tegenbeweging zien waar mensen zich juist zullen afkeren tegen de vorming van de vermaakschappij.
entertainment, vermaak, trends, toekomst, gevoel, menselijk, ervaring
