We willen allemaal jong zijn

Jongeren (18 - 24) bevinden zich in de top van de 'inspiratie piramide'. Voor de jeugd zijn ze een voorbeeld en voor ouderen (tot 45) zijn ze vaak een bron van inspiratie. De hedendaagse generatie jongeren (18 - 24) kent veel verschillende benamingen. In ons boek 2020 noemen we ze generatie Y maar ze zullen zich ook omdraaien als je ze Globalisten, Generatie We, Digital Youth of Millennials noemt. Het is de grootste generatie met ook nog eens de grootste koopkracht. Volgens de onderstaande clip zelfs een toename in koopkracht van 111% in vergelijking met de voorgaande generaties.

De babyboomer en generatie X

De generatie die zoveel regels heeft doorbroken is de Babyboomer (Liberated Youth). Flower power, free sex, love en drugs worden allemaal geassocieerd met de Babyboomer generatie. Een generatie die vandaag de dag nog steeds een stempel drukt op de maatschappij. Alleen zie ik die stempel nu juist als behoudend (de traditionelen). Dan hebben we de generatie X. Ik mag mezelf hiertoe rekenen. Deze generatie van het individualisme en 'niets willen missen' wordt ook wel 'competitive youth' genoemd. Ik zie ze ook juist als de bruggebouwers tussen de nieuwe opkomende generaties en de ouderen. De nieuwe generatie Y is weer totaal anders.

De aanstormende generatie

De millenials, generatie Y of hoe je ze ook wilt noemen zijn opnieuw de wereld aan het herdefiniëren. Ze laten zich volledig leiden door het internet en weten zichzelf te organiseren rondom specifieke doelen. Ze prikken feilloos door traditionele reclames en organisaties heen. Het is de 'remix generatie' die alles kunnen met content. Maar deze generatie heeft ook de continue drang om zichzelf te uiten om maar niet 'vergeten' te worden in de toenemend 'connected' wereld. Het is de generatie die niet-lineair denkt en doet. Een generatie die in staat is om veel verschillende identiteiten aan te nemen.

Generatie van vernieuwing

Generatie Y wordt ook wel gezien als de generatie van vernieuwing. Het is de generatie die 'connect' en traditionele waarden niet als vanzelfsprekend ziet. Maar het is de generatie die veel vernieuwers voortbrengt. Een generatie die de wereld niet wil herstellen maar vernieuwen. De onderstaande clip laat de bovenstaande beschreven beelden zien. Ik herken veel maar zeg ook dat binnen generaties er vaak grote verschillen zijn. Wat dat betreft kunnen we niet generaliseren.

De film 'We all want to be Young' is het resultaat van 5 jaar onderzoek door BOX1824. Dit is een Braziliaans onderzoeksbureau gespecialiseerd in jongeren, trends en gedrag. Ik vind de video erg mooi en vooral deze quote aan het einde van de clip wil ik jullie niet onthouden. If you think you already know enough and are in peace with your place in the world...well congratulations! You are officially dead! Prachtig!

We All Want to Be Young from box1824 on Vimeo.