Patagonia: koop minder van onze producten
Het is een essentiële ontwikkeling op dit moment. De ontwikkeling van betekenis en 'genoeg is genoeg'. Outdoor kledingmerk laat dat mooi zien in haar oproep om minder van hun kleding te kopen.
Patagonia is een bekend outdoor kledingmerk. In de onderstaande video roept de organisatie hun klanten op om minder te kopen en vooral ook hun kleding te repareren en te hergebruiken. Het is dus indirect ook een oproep om minder van hun producten te kopen. Uiteraard zien we heel veel initiatieven waar organisaties druk bezig zijn met hun maatschappelijke 'footprint' en hun effect op het milieu. Maar een oproep om bewuster te zijn en minder producten te kopen is mij niet bekend. In ieder geval niet zo expliciet als Patagonia in de onderstaande video doet. Het bedrijf heeft ook een speciale dienst in het leven geroepen die versleten kleding repareert. De gedachte achter dit alles wordt door Rick Ridgeway (environment VP Patagonia) in de onderstaande quote treffend uitgelegd.
Een prachtig voorbeeld van een organisatie die 'connect' met de maatschappij. Je kunt natuurlijk ook heel veel zeggen over de marketingimpact van deze actie. Want hoeveel free publicity krijgt dit merk nu door deze actie? Toch ga ik uit van de oprechtheid van deze actie. En de uitleg door Rick Ridgeway, die zeer betrokken is bij de maatschappelijke tendensen, is veelzeggend. Hij heeft geen grote marketingbudgetten maar volgt de trends en zijn gevoel. Hij weet dat we als mensheid anders met de natuurlijke bronnen moeten omgaan en wil daar met zijn organisaties concrete stappen in zetten. Hij wil het verschil maken!
Het is na mijn mening ook duidelijk een beweging die van steeds meer organisaties verwacht wordt. Een bewustzijn die in maatschappij en bij organisaties steeds sterker wordt. Genoeg is genoeg en groei en materiële welvaart zijn niet zaligmakend. Het gaat om betekenis.
Wat mij betreft dus een prachtig initiatief! Wat vinden jullie?
26 October 2011 om 11:06
Tony
Ik vind het ook helemaal fantastisch! Wie volgt inderdaad!26 October 2011 om 10:53
Daphne
Fantastisch initiatief. Who's next?26 October 2011 om 12:53
Marit
Wow! What a fantastic message! Patagonia really steps up to the plate. I salute them.
23 November 2011 om 1:06
Erik Vos
Mooi eigentijds idee en het initiatief staat garant voor free publicity (zie de aanwezigheid hier : ) Het wordt helemaal interessant als Common Threads niet alleen wordt ingezet voor eigen merk maar een beweging gaat worden waar andere merken zich bij kunnen aansluiten. Hoe zo iets kan omslaan naar een nieuwe markteconomie is de vraag. Less is more? Wie produceert(er)nog wat? Wat moeten we ons qua productie op richten? Als we met zijn allen gaan consuminderen is er dan nog voldoende werk? Het moet op de schop maar er zijn nog een hoop vragen te beantwoorden.