JWT’s trends 2012

JWT Intelligence brengt trouw jaarlijks haar overzicht van hun trends voor het komende jaar. JWT is niet de enige en we worden overspoeld met lijstjes van iedereen die zich ook maar een beetje bezig houdt met trendwatching.

Ik ben op Extend Limits de poll gestart met de vraag of al deze lijstjes iets toevoegen of juist een sprekend voorbeeld zijn van de hijgerigheid van onze maatschappij. Een vorm van korte termijn die nu ook het vak trendwatching lijkt uit te hollen. Want wat is nu de waarde van veel van deze lijsten die jaarlijks verschijnen? We kunnen niet alle lijsten op dezelfde manier beoordelen want er zitten vaak ook wel goede lijsten tussen maar het blijft een feit dat de lijsten met de ontwikkelingen voor een jaar naar mijn idee toch weinig nut hebben. Al kun je voor het overgrote deel van het management zeggen dat zij toch per jaar worden afgerekend waardoor voor hen de jaarlijkse trendlijsten houvast bieden. Maar het is schijnhouvast naar mijn mening.  Waar het vooral nu om gaat is om voor te sorteren op de toekomst die zich nu versnelt voltrekt. De trends op de jaarlijsten leiden hiervan af en op dit moment van transitie is het motto: korte termijn succes is lange termijn ellende. 

Er is nu behoefte aan visie over de lange termijn. Aan rust om de grote verstorende trends te zien, te definieren en te vertalen. De verstorende ontwikkelingen zul je niet vinden in de jaarlijstjes. Ze leiden zelfs dus vaak af van datgene van wat organisaties echt moeten doen. Namelijk zich richten op de herdefinitie en de lange termijn waarvoor nu daadwerkelijke actie vanuit visie is vereist. Vanuit Extend Limits doen we dan ook niet mee aan de jaarlijsten. Tenminste we zullen het niet zelf publiceren. Wij richten ons op de verstorende lange termijn trends. Trends die daadwerkelijk impact hebben op onze manier van leven en zaken doen. Dus de lijsten van Extend Limits zijn altijd voor de lange termijn en zullen nooit voor een specifiek jaar gelden. Dat laten we aan anderen over. 

Waarom nu toch het jaarlijstje van JWT Intelligence? Tja, we hebben hun lijst vorig jaar ook gepubliceerd en vinden de manier waarop zij hun jaarlijkse trends in beeld brengen bijzonder. Dat verdient een plek op Extend Limits ongeacht onze mening over de vele jaarlijsten. 

Op Extend Limits hebben we nu de policy dat we de jaarlijsten voor 2012 zeer beperkt zullen publiceren op Extend Limits. Jullie weten nu de reden waarom. Mochten jullie toch een jaarlijst zien die het plaatsen waard is laat het ons dan weten.  

Nu is het wel erg makkelijk om te zeggen waarom je iets niet doet maar wat doen we vanuit Extend Limits dan wel? We komen in de komende periode met zogenaamde Van - Naar lijsten. Omdat we vanuit Extend Limits trends plaatsen binnen de transitie waarin we ons bevinden willen we hiermee aangeven wat het effect van de transitie op veel verschillende gebieden is. Hiermee willen we vooral trends naar een hoger niveau tillen en trendwatching gebruiken tegen de korte termijn focus binnen onze maatschappij. Gebruik trends om rust en richting te geven binnen de organisatie in plaats van ongericht inspelen op trends die niet fundamenteel zijn.