Design, design, design
Als we de populariteit van een onderwerp bepalen aan de hand van het aantal boeken dat verschijnt in een bepaald tijdsbestek, dan is design hot. Zeer hot, kunnen we wel zeggen. Is design een nieuwe management trend?
De term valt vaak en afhankelijk van de persoon die je spreekt benadert hij design vanuit een andere invalshoek. Sommige personen kijken vooral naar functionaliteit: het verschil tussen kunst en design zit dan in praktische toepassing. Andere personen verafschuwen deze invalshoek weer. Zo schrijft de bekende designer Marcel Wanders op zijn site ‘If poetry is about love and art is about love and music is about love and theatre is about love and if opera is about love…why do we think design is about… functionality?’.
Feit is dat bedrijven steeds meer op zoek zijn naar de elementen die ze onderscheid van de concurrentie en ze denken dat design hen daarbij helpt. Tegelijkertijd hebben ontwerpers in de afgelopen jaren bewezen goed te zijn in het slaan van bruggen tussen verschillende belevingswerelden. Daarom positioneer ik design altijd op het kruispunt van ‘kunnen’ en ‘kiezen’. Een designer weet wat er allemaal mogelijk is, maar dat het kan wil niet zeggen dat het ook moet. Een designer verplaatst zich in een ander en kiest vervolgens de optie die het beste past. Persoonlijk denk ik daarbij vervolgens: de oplossing hoeft niet lelijk te zijn, maar de beste oplossing hoeft ook niet altijd de mooiste te zijn.
Tegengeluiden ontstaan er ook. In het laatste David Report (zie onder deze blog) vragen de auteurs zich af of het begrip misschien niet een beetje aan inflatie onderhevig is. Houden designers zich niet teveel bezig met het creëren van vraag? Moeten ze misschien niet meer helpen om juist de vraag te beperken? In de Westerse wereld misschien wel, maar in opkomende economieën is er nog veel vraag naar méér en design kan dan helpen om dit te doen op een verantwoorde manier. Zo ontwierp Philips Design de Chulha, een oventje dat gemaakt is met lokale grondstoffen en zorgt voor een goede afvoer van gassen.
De boeken laten design vooral zien als nieuwe denkwijze en daar kan ik me alleen maar bij aansluiten. In een wereld waarin de mogelijkheden alleen begrensd zijn door onze fantasie zijn het combineren van mogelijkheden en het maken van keuzes competenties die aan belang winnen. Door alle specialisatie zijn we steeds meer vanuit kokers gaan denken. We zijn goed in het optimaliseren van problemen binnen deze kokers, maar de oplossing ligt tegenwoordig vaak buiten je eigen koker. Design kan zeker helpen door een brug te slaan tussen verschillende kokers en de buitenwereld, zodat de focus weer komt te liggen op klanten en niet op de interne werkelijkheid die meestal weinig waarde toevoegt. Zeker een onderwerp om je eens wat verder in te verdiepen, daarom tot slot de vijf meest aansprekende boeken over dit onderwerp.
De top 5 businessboeken over design:
1. The Design of Business: why design thinking is the next competitive advantage
(Roger L. Martin, decaan bij de Rotman School of Management in Toronto)
2. Design driven innovation: changing the rules of competition by radically innovating what things mean
(Roberto Verganti, gelukkig: er zijn ook Europese professoren die publiceren over dit onderwerp)
3. Change by design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation
(Tim Brown, CEO van de bekende design firma IDEO)
4. A Fine Line: How Design Strategies Are Shaping the Future of Business
(Hartmut Esslinger, oprichter van Frog design, een concurrent van IDEO)
5.The Designful Company: How to build a culture of nonstop innovation
(Marty Neumeier)
26 April 2010 om 1:35
Sven van de Riet
@Macel, dank voor je uitgebreide reactie! Terwijl ik bezig was met schrijven dacht ik al 'is er een verschil tussen een ontwerper en een designer?'.Er bestaan veel verschillende opvattingen en je hebt zeker gelijk dat het ego ook een rol speelt: zo werk ik in een gebouw dat prachtig is ontworpen, maar een groot aantal praktische nadelen heeft (bijvoorbeeld een auditorium met in het midden van de zaal een grote pilaar).
Maar wat een goede designer voor mij anders maakt is dat hij altijd het oplossen van een probleem als uitgangspunt neemt. Bijvoorbeeld de jonge grafische ontwerper die bij het ontwerpen van nieuwe etiketten op medicijnen nadacht hoe je kunt voorkomen dat oude mensen elkaars medicijnen gebruiken (een echt en groot probleem). Met kleur en nieuwe symbolen zorgde zij voor een revolutie met behulp van design. Ze wist wat er kon en koos voor een bepaalde oplossing waarbij een echt probleem werd opgelost. Goede designers zetten hun ego opzij!
21 April 2010 om 11:12
marcel
SvenHet design waar je het hier over hebt, kun je misschien beter beschrijven als industrieel ontwerp, design is een beetje de term geworden die aan het 'mooi maken van' of aan het 'leuk maken van' aller daagse voorwerpen, maar ook mode. Hier is vaak de innovatie ver te zoeken. Maar misschien komt dit voort uit dat 'koker denken' waar je eerder over had (mooie term trouwens).
over dit stukje:
"Een designer weet wat er allemaal mogelijk is, maar dat het kan wil niet zeggen dat het ook moet. Een designer verplaatst zich in een ander en kiest vervolgens de optie die het beste past."
ik ben het hier niet helemaal met je eens, een designer is eigenlijk een 'anders denker' hij of zij heeft de kwaliteit opnieuw en anders naar een product of een idee te kijken, en kan zo tot andere ideeën komen, daarna volgt het proces "wat er mogelijk is".
Een andere eigenschap van de designer is helaas ook het ego, dwz hoe hij of zij vindt dat iets er uit moet zien, dit is trouwens niet altijd negatief, hij of zij kan een bepaald gevoel hebben hoe iets moet zou zijn zonder te weten waarom en de spijker op de kop slaan.
Ik ben zelf een grafisch ontwerper (ook een weinig innovatieve vorm van design) en ik merk om me heen dat waarschijnlijk door de crisis men hard op zoek is een nieuwe insteek, iets waarmee ze zich kunnen onderscheiden t.o.v. van de andere (daar ben ik zelf ook mee bezig) er worden nieuwe design manifesten opgesteld en gepubliceerd om zich zelf wat beter inde markt te zetten. Dit kan wel eens een van de belangrijkste redenen zij waarom er zoveel design boeken gemaakt worden. =)
Dit neemt niet weg dat er op dit wel een stroming aan het ontstaan is van ontwerpers die genoeg hebben van de 'roestvrijstalen flessenopener' en hun kwaliteiten in zetten voor 'wereld' verbeterende producten en daar mee het vak weer een meerwaarde geven.
Zelf ben ik ook opzoek naar hoe ik mijn eigen vak weer meerwaarde kan geven, maar ook ik loop regelmatig op tegen 'koker denken' ook bij mezelf overigens, en dat het tijd is voor een frisse wind in de design wereld is wel duidelijk
27 April 2010 om 11:23
Marcel
@ Sven: een onwerper is nederlands voor designer dus daar zit geen verschil in.En ook het zoeken naar een oplossing is niet zo bijzonder, dat doet een ITer of een marketier ook. Je kaart hier een leuk aspect aan, wat is het verschil dat een ontwerper maakt?
Eigenlijk kan ik je daar even geen echt antwoord op geven stom genoeg, maar het heeft wel degelijk te maken met de visuele kant van een produkt, zonder dat het alleen maar om het 'mooi maken van' draait.
Hier moet ik even op terug komen, (en dat ik daar nu pas over na ga denken, zou ik me voor moeten schamen)
ps. Die medicijn verpakking is een mooi voorbeeld van een meerwaarde van een ontwerper.