Adverteren wordt interactief

Worden er tegenwoordig nog steeds miljoenen verdient aan reclame uitingen via massamedia toch zien we een duidelijke trend dat organisaties inzien dat er iets moet gebeuren aan de bodemloze put waarin geld verdwijnt en waar je als marketeer onvoldoende van terug ziet. We gaan naar een wereld van interactieve reclame wat volledig gepersonaliseerd is op situatie en persoon. Al verschillende bedrijven zijn gestapt in de interactieve etalages die ook nu nog persoonlijker worden. Het bushoekje met de ouderwetse abri heeft haar langste tijd gehad.

We gaan richting de 3d hologrammen en interactieve ramen. Nog meer reclame prikkels richting de consument maar uiteindelijk worden deze uitingen daadwerkelijk persoonlijk en dan kan het wel weer interessant worden. Trouwens, ik zag ook het nieuws dat de online reclamebesteding in de UK in 2009 de bestedingen aan reclame op televisie zullen overtreffen. Ik hoop wel dat de marketeers dan wel deze bestedingen zo toepassen dat het oude model van, en denken over, adverteren op televisie niet wordt gekopieerd naar het interactieve internet. Een digitale wereld waar de verhoudingen heel anders liggen!

Online looks set to overtake TV spend in the UK by the end of 2009, becoming the largest medium, projects the study by the Internet Advertising Bureau (IAB)

De clips laten twee vormen van reclame zien in de fysieke wereld waarin nieuwe media en technologie een belangrijke rol spelen. De eerste is van Converse met interactieve ramen die reageren op het publiek wat langsloopt. Net als de voorbeelden van bijvoorbeeld de Shanghai metro. Het tweede filmpje laat een 3d holografische voetballer zien (door GSP en Starcom).