Leo Burnett’s trends voor 2009

De trends die Leo Burnett voor dit jaar ziet zijn:
1. New realism: Het gaat allemaal om zingeving en aan het onbegrensd consumeren komt eindelijk een einde.

The human story will be one of value reflection and reassessment, as both our priorities and purchases are examined in light of what is truly meaningful to us

2. Hyper reality: De snelheid van verandering is enorm en de impact zelfs nog groter. Het gaat er om als organisatie en overheid te zien wat de meeste essentiële veranderingen zijn voor jou en deze te omarmen.

As economies, societies and cultures are recast, the need to know whats next has never been greater

3. The trust economy: Het gaat allemaal om vertrouwen en meer dan ooit trekken consumenten richting die organisaties die bewezen hebben echt voor hen op te komen. De grote 'shake out' van de zogenaamde klantgerichte organisaties is begonnen.

In turbulent times we look to organisations that share our concerns, manage anxiety and take the lead

4. Eco Austerity: Bewust omgaan met de aarde werd vaak gedaan vanuit moreel oogpunt maar meer en meer zien we groene ontwikkelingen die ook juist vanuit economisch oogpunt kunnen worden genomen.

The recession will hijack the green argument, turning it from a moral argument to an economic one

5. Digital.tv: Televisie volgende de traditionele manier heeft geen toekomst. Digitale TV zoals YouTube clips zijn ook niet altijd even goed (kwaliteit) maar dit gaat veranderen.

This year such painful experiences will become a thing of the past as media neutral TV finally goes mainstream

6. Thread Marketing: Content wordt steeds meer gedecentraliseerd en vrijgegeven. Dit betekent ook dat marketing de stap moet maken naar persoonlijke en context gerelateerde informatie.

As many adverts already carry URLs, in the future we will see bus ads linking to desktop widgets, on-pack promos leading to corporate-led films, and so on ad infinitum

7. Generation Game: Gaming is hot en zal alleen maar hotter worden nu games meer dan ooit voor iedereen toegankelijk worden.

Gaming will be a fulcrum for future innovation across multiple areas

8. The End of Fact: De lijn tussen feit en fictie wordt steeds vager door de vele verschillende meningen online. Het draait meer en meer om autoriteit van diegene die wat zegt.

In a time when truth is more contested than ever, objectivity and impartiality will become rarefied and more in demand.

9. Brands as Vehicles: Merken worden hulpmiddelen om dingen in het leven te bereiken. Het is dus voor de toekomst niet meer zo dat merken ophouden als we een product of dienst van dat merk hebben aangeschaft.

The days of the static brand are increasingly numbered, as they become a means and not an end

Via: Leo Burnett