Marketingtrends voor 2008

Bij deze de eerste. De top tien trends voor 2008 voor marketeers.

1. Ga groen: Nog altijd is deze aanwezig in het lijstje van trends. Als je organisatie nog niets doet aan de zogenaamde sustainable toekomst dan is dan niet goed voor het imago. Dus zorg ervoor dat het milieu hoog in het vaandel staat bij marketing acties. Hou cradle-to-cradle scherp in de gaten.
2. Ga outdoor: Outdoor adverteren is weer aan een come back begonnen en volgens voorspellingen na internet marketing de snelst groeiende.
3. Ga in de games: Alles moet en is entertainment aan het worden en games spelen daar een megarol in. Dus doe iets als marketeer met de gaming industrie en dat houdt in alleen in-game advertising in.
4. Ga mobiel: de mobiele telefoon als verlengstuk van het ego van de mens kan voor de marketeer worden gezien als de gadget waar eindelijk context gerelateerde informatie kan worden gegeven. Worden we dan eindelijk persoonlijk als marketeer?
5. Sluit je aan bij de club: Sociale netwerken zijn populair in Nederland dus als marketeer kun je deze trend zeker niet omzeilen. Tenminste dat lijkt me niet verstandig.
6. De opkomst van de widgets (binnen Microsoft gadgets genaamd): widgets zijn kleine software applicaties kleine applicaties die eenvoudige en veelvoorkomende taken uitvoeren en snel toegang geven tot veelgevraagde informatie. Comscore gaf recent aan dat meer dan 220 miljoen mensen widgets gebruiken en dit aantal zal komende jaren enorm gaan stijgen vanwege het gemak van widgets.
7. Alles is video: wel leven in de beeldcultuur en statische beelden (foto's) worden overspoeld door video. Alles wordt video. Dus gebruik video in het informeren, trainen en benaderen van klanten.
8. Contextuele en behavioural targeting: we zijn moe van de niet relevante informatie en als consument zijn we (naar mijn mening) niet meer in hokjes (doelgroepen) te groeperen. Contextual targeting zal dan ook meer en meer doorbreken samen met contextuele marketing. Hier worden advertenties getoond die passen bij de inhoud van de betreffende pagina (context) (bv. Google Adsense) en op basis van bezoekersgedrag (behavioural). De voorspellingen (van eMarketer) zijn dat behavioural targeting zal vertienvoudigen de komende 10 jaar in de V.S (van $350 miljoen naar $3.8 miljard).
9. Focus op de belevenis: Alles is een belevenis en de combinatie van online en offline belevenis moeten merken weer de gewenste lading geven. Zorg ervoor dat deze online en offline activiteiten op elkaar zijn afgestemd. Dit omdat de fysieke wereld snel aan het versmelten is met de virtuele wereld.
10. Marketing als een service: Focus niet meer op de korte termijn doelstellingen, wat voor veel marketeers, het wegzetten is van zoveel mogelijk producten/diensten maar verleen service. Dit zal op de lange termijn veel meer waarde voor de organisatie hebben.

Deze lijst met trends voor Marketing 2008 is afkomstig uit een artikel van het bureau Renegade (op de website van The Wisemarketeer). Uiteraard zullen er nog vele lijstjes voor de marketeer komen. Enige tip dit ik hierin kan geven is om deze lijstjes te monitoren en toch nog even aan het begin van het jaar tegen het marketingplan 2008 aan te houden. Mijn top 6 (met dank aan Jasper!!) must do's voor de marketeer zijn.

1. Wees authentiek en transparant 

2. Start de dialoog

3. Maak alles zo eenvoudig mogelijk

4. Zorg dat consumenten kunnen creeeren

5. Zorg dat consumenten kunnen delen

6. Neem afscheid van controle

Meer ontwikkelingen voor 2008 zullen de komende weken op Extend Limits worden opgenomen.