McKinsey lanceerde daarom een nieuwe website "
What Matters" die bouwt op een eerdere publicatie met dezelfde naam. De website bevat essays die eerder in gedrukte vorm verschenen samen met nieuw materiaal. Alles is netjes gerangschikt in groepen zoals biotechnologie, geopolitiek, internet en innovatie. Janamitra Devan publiceerde bijvoorbeeld een kort verhaal over
steden in 2100. Dan leeft zo'n 80% van de bevolking in steden en zijn we van 7000 talen over de hele wereldbol gegaan naar een situatie waarin we er nog 'maar' een paar honderd hebben.
Veel van de verhalen zijn niet heel lang en kun je snel lezen. Je zult zeker een paar leuke dingen tegen komen!