Onderzoek media-gebruik slaat in als een bom

"one of the clearest and most thought-provoking insights we have seen – so we published it", Edward Hill-Wood, executive director van Morgan Stanley's European media team

Een paar punten die genoemd worden zijn:

Radio
Online streaming sites zijn veel belangrijker dan radio. De jeugd luistert incidenteel naar de radio. Ze willen niet afhankelijk zijn van de keuze van een radiopresentator/DJ.

Televisie
De jeugd kijkt wisselend naar de TV. Soms volgen ze een serie en kijken ze regelmatig. Als de serie afgelopen is kunnen ze tijden niet kijken. TV kijken wordt hierdoor seizoensafhankelijk. Jongens kijken naar specifieke sportwedstrijden en volgen deze.

Kranten
Kranten worden niet gelezen, omdat ze daar de tijd niet voor hebben. Ze hebben ook geen zin om de lappen tekst te lezen, als ze ook de informatie in samenvattingen op tv of het internet kunnen zien. Als ze al kranten lezen zijn dit de gratis kranten zoals de Metro of te tabloids.

Gaming
Standaard waren de gamers jongens maar door de introductie van de Wii zijn er ook steeds meer meisjes aan het gamen geslagen en kinderen onder de 6 jaar. Kinderen gamen langdurig achterelkaar. Doordat de gameconsoles steeds vaker aan het internet gekoppeld zijn beïnvloed dit het telefoongebruik van kinderen. Doordat ze hierdmee gratis kunnen communiceren wordt er minder gebeld.

Internet
Ieder tiener heeft toegang tot het web, via school of thuis. Thuis om sociale contacten te onderhouden, op school om informatie op te zoeken. Facebook is het meeste gebruikte sociale netwerk en wordt gemiddeld meer dan 4x per week bezocht. Twitter wordt niet gebruikt.

Naslagwerken
Naslagwerken zoals Gouden Gids en Telefoonboek worden niet gebruikt door jongeren. Hierin staan namelijk diensten die de jongeren nooit gebruiken zoals aannemers en bloemisten.

Virale en buitenreclame
De meeste tieners vinden hel leuk om met virale campagnes mee te doen. Banners en pop-ups worden als storend en onzinnig ervaren. Buitenreclame heeft geen effect op tieners, soms roepen deze negatieve reacties op.

Muziek
Meeste tieners luisteren muziek terwijl ze andere dingen aan het doen zijn (reizen of computeren). Ze willen niet betalen voor muziek (de meeste hebben nog nooit een CD gekocht). 8 van de 10 tieners downloaden illegale muziek. Bijna iedereen wil een hard-copy hebben van de muziek zodat de muziek weer op andere apparaten gezet kan worden. iTunes is niet echt populair vanwege de "hoge" kosten.

Film
Tieners bezoeken de bioscoop vaak, ongeacht wat we draait. Het sociale aspect van naar de bioscoop gaan is belangrijker dan welke film er draait. Wanneer ze ouder worden en volwassen prijzen moeten gaan betalen neemt het bezoek af.

Mobiele telefoons
99% van de tieners heeft een mobiele telefoon. Sony Ericsson telefoons zijn het populairst, waarbij een ingebouwde walkman en bluetooth erg belangrijk is om muziek uit te kunnen wisselen. De prijzen liggen niet hoger dan 100 pond, omdat de kinderen bang zijn hun telefoon te verliezen. MMS en videobellen zijn niet populair vanwege de kosten: voor 1 MMS kan je 4 sms-jes sturen! Prepaid is het meest populair onder de jeugd omdat je niet vast zit aan maandelijkse vaste kosten.

Televisies
De meeste tieners hebben hun eigen TV, en vinden het steeds belangrijker om ook HD breedbeeld te hebben. Alleen doen ze hier weinig mee omdat de HD-abonnementen te duur zijn.

Computers
Iedere tiener beschikt over een eenvoudige computer, bijna allemaal met Microsoft Office geïnstalleerd.

Spelcomputers
1/3 van de tieners heeft een gamecomputer jonger dan 2,5 jaar oud. 50% daarvan heeft een Wii, 40% een Xbox360 en 10% een PS3.

Wat is in?
- alles met een touch-screen
- Mobieltjes met een groot geheugen voor veel muziek
- Portable devices die verbonden zijn met het internet
- Grote TV's

Wat is uit?
- Alles met snoeren
- Mobieltjes met zwart-wit schermen
- Lompe mobieltjes (bakstenen)
- Devices met een batterijlevensduur minder dan 10 uur.

Het volledige rapport is te lezen op:
"How Teenagers Consume Media: the report that shook the City", The Guardian.Geïnspireerd door: "Twitter is not for teens, Morgan Stanley told by 15-year-old expert", The Guardian.