De toekomst van entertainment = open

Logisch want de enorme winsten moeten wel blijven groeien en nieuwe technologische ontwikkelingen zette het zwaar gecontroleerde proces van muziek maken, vermarkten en distribueren onder druk. In mijn ogen een terechte ontwikkeling want de marges waren te groot voor de muziekindustrie die in mijn ogen ook nog te weinig doen voor de eindklant.

Disruption is good, disruption is inevitable disruption is where the musicindustry must put there money

En nu heeft de consument teruggeslagen en nu moet ook echt de muziekindustrie veranderen. De laatste strohalm van Digital Right Management lijkt ook niet te werken. Dus wat moeten ze dan. Entertainment goeroe en nieuwe media specialist Gerd Leonard geeft een paar mooie 'eye-openers' in zijn keynote (zie de onderstaande clip).

Enkele interessante uitspraken:

Despite the rise digital will still not compensate for falling CD rates, which will drop of to just 3,8 billion in 2012. This is the end of music as we know it. (Forrester, James L. McQuivey)

Say goodbye to the world of scarcity and the dominance of hits

Consumers will pay with attention, music paid with attention

De houding van de muziekindustrie die gebaseerd is op de instelling: "de consument doet het maar zoals wij het willen", is dodelijk voor de industrie. De nieuwe valuta voor de muziek industrie is aandacht. Aandacht van de consument zoals Gerd dat in zijn lezing aangeeft. En daar valt wel degelijk wat voor te zeggen. Al is het natuurlijk erg vaag hoe je met aandacht geld verdient. Maar die ouderwetse gedachte moeten we loslaten. Aandacht is schaars en dat wordt alleen maar schaarser en een industrie die aandacht van publiek kan krijgen heeft het goud van de toekomst.

Digital content is free but the experience, context, packaging and curation are not

Ondanks zijn mooie visie is trouwens het bedrijf van Gerd genaamd Sonific, een 'music widget startup' die werd opgestart in juli 2005, en op een volstrekt legale manier muziek wou aanbieden via streaming, gestopt.