De toekomst van (televisie) reclame

Het feit dat reeds 75 procent van de Amerikanen zich heeft ingeschreven bij de Amerikaanse versie van Infofilter, Do not Call Registery. Via deze site hebben mensen zich afgemeld voor DM-acties zoals telemarketing. Een schrikbeeld voor menig marketeer. Uit een onderzoek van Infofilter blijkt namelijk reeds dat eén derde van de Nederlanders zelf wil kiezen welke reclame ze via internet, post of telefoon wel of niet ontvangen. Dit houdt in dat het reclamelandschap een totale omslag moet maken en dat vergt het uiterste van organisaties en marketeers.

Dit reclamelandschap is ook enorm aan het veranderen getuigen de vele nieuwe initiatieven die spelen rondom schaarse aandacht van de consument (denk bijvoorbeeld aan de recente post op Extend Limits over de Mini Cooper). Binnenkort komen er twee artikelen uit (TvM en Marketing Rendement) over deze onderwerpen uit van Erik van der Dussen en mijzelf. Hierin gaan we onder andere in over hoe hiermee om te gaan als marketeer. CNN heeft deze korte film gemaakt over hoe we in de nabije toekomst ervoor kunnen (en moeten) zorgen dat bijvoorbeeld TV-reclames nog enig effect hebben in deze tijd van nieuwe media. Tevens heeft ook de BBC hier aandacht aan gegeven. Zie het tweede filmpje. Centrale boodschap is en blijft: verlaat het inzetten van traditionele media op de bekende en vertrouwde manier en verleg, verken de grenzen van de hedendaagse beschikbare en toekomstige technologie. Net als de consument dat al doet. Anders verlies je de wedstrijd en daarmee je klant!