Communicatie bureau LEWIS publiceert onderzoek naar corporate blogs

Hoofdconclusie is dat blogs buiten de VS eigenlijk door organisaties nog te weinig worden gebruikt en veel organisaties er ook het nut niet van inzien. Tenminste niet precies weten wat ze ermee kunnen. Dit terwijl het wel degelijk positieve effecten op de organisatie kan hebben. Denk maar eens aan de succesvolle corporate blogs van bijvoorbeeld Hans van Mestrum (Hans on Experience) van Tulip en zo zijn er veel meer. Ook wil ik de blog van PGGM noemen die volledig over innovatie gaat. Erg interessant en goed initiatief.

Wellicht om tijdens het doornemen van het onderzoeksrapport van LEWIS eens dit rapport uit 2005 (Backbone Corporate blogging is it worth the hype) ernaast te houden. Ik hoor graag de reacties.

Wat ik jullie ook niet wil onthouden zijn de resultaten van een Brits onderzoek (door o.a. Ken State University) onder meer dan 800 PR professionals binnen organisaties. Eerlijk gezegd redelijk tenenkrommende resultaten en een teken dat blogs nog niet geheel tot een ieder is doorgedrongen. Immers uit dat onderzoek blijkt dat 72% van de PR-professionals geen formeel systeem heeft om de buzz in de blogosfeer te monitoren, slechts 19% heeft dat wel.

• 18,5% geeft aan dat hun organisatie blogs gebruiken om de communicatie met met belangrijke stakeholders te onderhouden


• Voor deze 18,5% geldt: 78,3% doet dat om met klanten en eindgebruikers te communiceren; 42,8% om nieuwsmedia te bereiken en 39,8% om met werknemers te communiceren.


• Over de organisaties die blogs binnen de PR-strategie gebruiken zegt het onderzoek: 63,2% om de branding te verbeteren; 57,1% om de dialoog (tweerichtingsverkeer) met stakeholders te verbeteren en 46% om het vertrouwen tussen stakeholders en de eigen organisatie te verbeteren.


• 16,5% van ondervraagden is zich bewust werknemerblogs maar haast niemand volgt deze blogs.


• 10,7% van ondervraagden heeft een formeel beleid rond werknemers die bloggen. Ben benieuwd wat dat dan is.

Meer informatie over corporate blogging:
- Overzicht van corporate blogs in Europa: Corporateblogging.info (guide to corporate blogging)
- Lijst met corporate blogs: Corporatebloglist
- Lijst met blogs van CEO's: CEOBloglist 

Zie ook meer informatie de website van het Euroblog 2007 en het uitgebreide verhaal op Frankwatching.