Coco Cola wil met Sprite Yard de MySpace voor de mobiele telefoon worden

Het succes van MySpace kennen we en het is logisch dat vele anderen dit succes willen kopieren. Zo ook Coca-Cola, die reeds in China met Sprite Yard zijn begonnen, en dit nu ook deze maand in de V.S. willen introduceren. Sprite Yard stel consumenten in staat om persoonlijke profielen op te stellen, foto's te delen, chatten en dit allemaal via de eigen mobiele telefoon. Dus eigenlijk de functionaliteiten zoals we deze kennen van de social networking sites maar dan via de mobiel. Ook is er een link met de producten van Coca Cola. Via codes die in de doppen van de Sprite flessen staan kan men content downloaden zoals ringtones en videoclips die men Mobisodes noemt. Ze geven zelfs prijzen als kleding en meubilair voor in de virtuele wereld weg.

Doel van dit initiatief van Coca Cola is, zoals me zelf zegt: For the time being, Sprite Yard will function only on cellphones - the medium that Sprite's marketing team said is the most popular with teenagers and being with them on their mobile phones is absolutely essential. We are trying to establish an omnipresent, on-the-go, everywhere relationship with teens!

We zien met het initiatief dat 'mobile marketing' een stap verder gaat (eindelijk al zeg ik het zelf). Ik ben ook erg benieuwd naar hoe het initiatief gaat landen bij de consument. Maar vind het wel een mooie case. Uiteraard moet ik ook even de tegengeluiden met jullie delen.

Nobody wants to go hang out with Sprite, it takes a lot for a brand to ask that of a customer. You really have to be getting something compelling in return. (Chad Stoller, CEO of emerging platforms for Organic).

Wat denken jullie kan dit een succes worden? Ik voel toch meer voor de positieve kant van het verhaal. Alleen zal de consument zich niet identificeren met het merk Coca Cola (of Sprite) maar meer met de diensten.

Meer informatie: New York Times

EXTRA FIELD-5:coco cola, sprite, sprite yard, marketing, mobiel, mobile marketing, jongeren, trends, case