BMW Mini Cooper starts with ‘talking billboards’
geschreven door Tony Bosma
2 reacties
A great advertisement with a lot of word-of-mouth. It is the talking billboard for BMW Mini.
07 Feb 2007 - 5:50, 3450x gelezen | 2 reacties | Communications
The battle between marketeers is fierce. This all because the eyeballs of the consumer are hard to get and to maintain. For this I have to say that BMW Mini Cooper would surely get my attention with their new marketing concept for the Mini Cooper. BMW specially uses talking billboards to communicate with the drivers of the Mini Cooper. They call the billboards 'talking billboards'. These billboards are programmed to identify Mini Coopers and their drivers and sent them personal messages. I think it is rather dangerous and even calling while driving is safer. But it is a huge success.
RFID in the car keys is used to identify the driver and by a personal questionnaire which the driver has to fill in before he gets his bought Mini BMW knows what to say to drivers using the talking billboards.
A few examples of messages you can expect while driving your Mini Cooper: Mary, moving at the speed of justice (Mary is a lawyer) or Mike, the special of the day is speed (Mike is chef). Of course not all messages are not work related. You can also expect a personal note on your birthday. Mini makes with this initiative the fun-image a lot stronger. So to be honest...I think it is a mega good action dangerous or not.
Of course safety is important and the government would not be the government if they were not to investigate this on safety. For the future I would like to have also a RFID tags on my keys and tehn I want to see only those messages from the organizations while I permit to do so. That would my perfect future be with the talking billboard. No more advertising on things that really don't interest me.
Meanwhile more then a 1000 Mini owners want to participate in this ...why? To end with their own words.
More info: Wired
RFID in the car keys is used to identify the driver and by a personal questionnaire which the driver has to fill in before he gets his bought Mini BMW knows what to say to drivers using the talking billboards.
A few examples of messages you can expect while driving your Mini Cooper: Mary, moving at the speed of justice (Mary is a lawyer) or Mike, the special of the day is speed (Mike is chef). Of course not all messages are not work related. You can also expect a personal note on your birthday. Mini makes with this initiative the fun-image a lot stronger. So to be honest...I think it is a mega good action dangerous or not.
People buy Minis because they really want to have more fun in their days, we want everything about our marketing to fit that (James McDowell, head of North American operations for the company)
Of course safety is important and the government would not be the government if they were not to investigate this on safety. For the future I would like to have also a RFID tags on my keys and tehn I want to see only those messages from the organizations while I permit to do so. That would my perfect future be with the talking billboard. No more advertising on things that really don't interest me.
Meanwhile more then a 1000 Mini owners want to participate in this ...why? To end with their own words.
You sign up for an ever-changing array of unique, personal, playful and unexpected messages
More info: Wired
Share
Reacties
08 February 2007 om 10:03
Owen Strijland
MINI blijft mij verbazen,Sinds een jaar ben ik in het bezit van zo'n heerlijk karretje.
En zo viel er met de verjaardag van mijn MINI een kaart in de bus. De hartelijke felicitaties aan mijn MINI van MINI.
Met een slinger van MINI's....
Het verbaast mij daarom ook niets dat MINI de nieuwste technologieën gebruikt voor klantenbinding.
Op de persoon afgestelde reclame heeft de toekomst, massale reclame acties hebben hun langste tijd gehad. We willen persoonlijke aandacht en daar speelt MINI weer zeer goed op in.
Leuke uitdaging voor bijvoorbeeld Volvo, mocht ik straks langs een Volvo reclame lopen dan lees ik; "Owen is het niet eens tijd voor een grotere auto? Voor jouw MINI geven we je ...... inruil terug."
Ik zie mogelijkheden voor de concurrentie hier
-----
Google translate
Trendspiratie
Gerelateerde trend(s)
Populaire artikelen
Een unieke documentaire waar je ook echt even voor moet zitten want hij duurt zo'n 12 uur. Maar het onderwerp van de documentaire is dan ook eindeloos zou je kunnen zeggen. The reality of me wil onze wereld waarin we leven op een eenvoudige manier beschrijven.
Het is een bekend fenomeen. De kracht van de computer om ons mensen er nog mooier maar vaak onechter uit te laten zien. Filmproducent Jesse Rosten creëerde een 'parodie commercial' omtrent de maatschappelijke normen en waarden rondom schoonheid en de rol van de schoonheidsindustrie hierin.
Een mooie en inspirerende video over het belang van vragen stellen en om nieuwsgierig te zijn en te blijven. Voor veel management is deze video wel een 'must see'!
Het internet heeft sinds haar ontstaan veel veranderingen teweeg gebracht. Google is hieromtrent een speciale website gestart die moet uitgroeien tot een uiterst interessante verzameling van wetenswaardigheden over de impact van het internet.
Microsoft Research heeft hoge ogen gegooid met hun 3d hologram dat ook nog tastbaar is. Nu hebben we al eerder over ontwikkelingen binnen de 'hologram wereld' gesproken maar Microsoft Research zet weer een belangrijke stap met hun Vermeer project.
08 February 2007 om 10:13
Tony
@Owen, Mini is inderdaad goed bezig met activiteiten rondom klanten binding, al zorgt de auto zelf daar ook al voor