Philip Kotler over de toekomst van marketing
geschreven door Tony Bosma
0 reacties
Kotler lanceerde in 1967 zijn eerste boek over Marketing en sindsdien wordt hij gezien als de goeroe op het gebied van marketing. Toevallig zag ik vandaag een interview met hem op RTL en ik wilde nu toch eens zien hoe hij de toekomst van marketing ziet.
12 Sep 2006 - 10:49, 1882x gelezen | 0 reacties | Management en organisatie
Wat hij vertelde was niet echt vernieuwend maar blijkbaar (zo geeft hij zelf ook aan) voor menig marketeer moeilijk te realiseren.
Kotler maakt zich ernstig zorgen over de organisaties met de 'oude generatie' marketeers. Het zijn de marketeers die star vasthouden aan focusgroepen en doelgroepdenken. Ze denken in advertenties en willen de klant leren kennen door middel van enquête. Het zijn de marketeers die doen en denken vanuit het oude communicatie tijdperk. De organisaties die hieraan vasthouden worden de dinosauriërs van de toekomst. Tja en nieuwe media lijkt deze insteek toch wel te achterhalen.
Kotler gaf aan dat hij bij veel organisaties twee kern-expertises mist. De eerste is het technisch inzicht bij de marketeer, oftewel het begrijpen wat er tegenwoordig en in de toekomst mogelijk is. Tevens mist de marketeer financieel inzicht. Marketing is, anders dan de oude marketing, meetbaar geworden. Marketeers moeten dan ook financieel inzicht gaan ontwikkelen.
Ik ben heel benieuwd hoe de Marketeer hierover denkt? Wordt dit ook ervaren door de beroepsbeoefenaar...de marketeer en hoe voorziet hij/zij de toekomst?
Zoals ik al meerdere malen heb beschreven en verkondig in lezingen geloof ik niet meer in de oude marketing. Het tijdperk van interactiviteit is begonnen en de consument is van passiviteit verworden tot een pro actieve entiteit, de zogenaamde prosument. Oude marketing voldoet niet meer aan de nieuwe consument en marketing is dus aan het veranderen. Ik was dan ook erg gelukkig met de opmerkingen van Philip Kotler.
Kotler maakt zich ernstig zorgen over de organisaties met de 'oude generatie' marketeers. Het zijn de marketeers die star vasthouden aan focusgroepen en doelgroepdenken. Ze denken in advertenties en willen de klant leren kennen door middel van enquête. Het zijn de marketeers die doen en denken vanuit het oude communicatie tijdperk. De organisaties die hieraan vasthouden worden de dinosauriërs van de toekomst. Tja en nieuwe media lijkt deze insteek toch wel te achterhalen.
Kotler gaf aan dat hij bij veel organisaties twee kern-expertises mist. De eerste is het technisch inzicht bij de marketeer, oftewel het begrijpen wat er tegenwoordig en in de toekomst mogelijk is. Tevens mist de marketeer financieel inzicht. Marketing is, anders dan de oude marketing, meetbaar geworden. Marketeers moeten dan ook financieel inzicht gaan ontwikkelen.
Ik ben heel benieuwd hoe de Marketeer hierover denkt? Wordt dit ook ervaren door de beroepsbeoefenaar...de marketeer en hoe voorziet hij/zij de toekomst?
Zoals ik al meerdere malen heb beschreven en verkondig in lezingen geloof ik niet meer in de oude marketing. Het tijdperk van interactiviteit is begonnen en de consument is van passiviteit verworden tot een pro actieve entiteit, de zogenaamde prosument. Oude marketing voldoet niet meer aan de nieuwe consument en marketing is dus aan het veranderen. Ik was dan ook erg gelukkig met de opmerkingen van Philip Kotler.
Gerelateerde artikelen
Share
Google translate
Trendspiratie
Gerelateerde trend(s)
Populaire artikelen
Een unieke documentaire waar je ook echt even voor moet zitten want hij duurt zo'n 12 uur. Maar het onderwerp van de documentaire is dan ook eindeloos zou je kunnen zeggen. The reality of me wil onze wereld waarin we leven op een eenvoudige manier beschrijven.
Het is een bekend fenomeen. De kracht van de computer om ons mensen er nog mooier maar vaak onechter uit te laten zien. Filmproducent Jesse Rosten creëerde een 'parodie commercial' omtrent de maatschappelijke normen en waarden rondom schoonheid en de rol van de schoonheidsindustrie hierin.
Het internet heeft sinds haar ontstaan veel veranderingen teweeg gebracht. Google is hieromtrent een speciale website gestart die moet uitgroeien tot een uiterst interessante verzameling van wetenswaardigheden over de impact van het internet.
Een mooie en inspirerende video over het belang van vragen stellen en om nieuwsgierig te zijn en te blijven. Voor veel management is deze video wel een 'must see'!
Microsoft Research heeft hoge ogen gegooid met hun 3d hologram dat ook nog tastbaar is. Nu hebben we al eerder over ontwikkelingen binnen de 'hologram wereld' gesproken maar Microsoft Research zet weer een belangrijke stap met hun Vermeer project.
